{"id":16335,"date":"2026-04-13T00:30:17","date_gmt":"2026-04-12T22:30:17","guid":{"rendered":"https:\/\/magazin.raiffeisen.it\/?p=16335"},"modified":"2026-04-09T17:17:05","modified_gmt":"2026-04-09T15:17:05","slug":"generazione-argento-non-anziani-ma-esigenti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazin.raiffeisen.it\/it\/generazione-argento-non-anziani-ma-esigenti\/","title":{"rendered":"Generazione argento: non anziani, ma esigenti"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column width=”1\/2″][vc_column_text]La nostra societ\u00e0 sta invecchiando costantemente e il numero di \u201canziani\u201d \u00e8 in continua crescita. Ma attenzione: oggi questo termine non si usa pi\u00f9! Per riferirsi alle persone di et\u00e0 dai 60 anni in su, si preferisce parlare di generazione argento.<\/strong> Tra il 2000 e il 2050, la popolazione mondiale aumenter\u00e0 di circa la met\u00e0, mentre gli ultra-sessantenni faranno un balzo del 330%! In Italia, sempre nel 2050, oltre un terzo della popolazione sar\u00e0 over 65.<\/p>\n

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Questi sviluppi stanno trasformando anche la nostra percezione della vecchiaia. Gli studi dimostrano che molti si sentono pi\u00f9 giovani \u2013 da 10 a 20 anni \u2013 rispetto alla loro et\u00e0 biologica. \u201cIl crescente benessere ha portato le persone a essere in forma pi\u00f9 a lungo, ma anche a vivere di conseguenza\u201d, spiega il futuro-logo David Bosshart,<\/strong> che si occupa di megatrend, abitudini di consumo e intelligenza artificiale e umana. \u201cAl contempo, per\u00f2, aumenta anche la pressione per uno stile di vita in linea con tale trend. Nel settore turistico e sanitario, da oltre 30 anni, osserviamo una forte tendenza verso il wellbeing e l\u2019auto-ottimizzazione: la cosiddetta longevity \u00e8 diventata un vero e proprio culto difficile da ignorare\u201d.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=”1\/2″][vc_column_text]<\/p>\n

Variet\u00e0 anzich\u00e9 stereotipi<\/h3>\n

Il termine \u201cpensionato\u201d \u00e8 ormai superato. Oggi, andare in pensione non significa essere messi da parte, al contrario, spesso rappresenta l\u2019inizio di una fase di nuova libert\u00e0 e opportunit\u00e0. I figli sono fuori casa, il mutuo \u00e8 estinto: \u00e8 il momento di dedicarsi a hobby, viaggi, volontariato e nuovi progetti. Tuttavia, l\u2019immagine del danaroso ultracinquantenne che viaggia per il mondo senza preoccupazioni non riflette la realt\u00e0.<\/p>\n

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La generazione over 60 \u00e8 estremamente diversificata e molti rifiutano di essere classificati in una fascia d\u2019et\u00e0. \u201cDefinire le categorie anagrafiche \u00e8 qualcosa di artificiale\u201d, afferma Bosshart. \u201cConosco una persona di 105 anni che, per le sue abitudini quotidiane, risulta decisamente pi\u00f9 giovane rispetto a molti quarantenni o addirittura venticinquenni\u201d. Per questo motivo, gli esperti parlano sempre pi\u00f9 spesso di stili di vita, contesti o atteggiamenti, piuttosto che di rigide classificazioni basate sull\u2019et\u00e0.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column]

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Il valore del tempo<\/h3>\n

Parallelamente, cresce la consapevolezza di trovarsi in una fase avanzata della vita e che il tempo a disposizione \u00e8 limitato e prezioso. \u201cOggi ci preoccupa soprattutto l\u2019aumento delle malattie croniche, molto costose. Dobbiamo quindi concentrarci maggiormente sugli anni \u2018spensierati\u2019\u201d, afferma Bosshart. Gli studi dimostrano che, tra i 40 e i 70 anni, la soddisfazione personale rimane stabile o cresce leggermente, mentre tende a calare solo in seguito.<\/p>\n

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Diventeremo tutti clienti esperti<\/h3>\n

Questa maggiore consapevolezza si riflette anche nelle abitudini dei consumatori. I cosiddetti \u201cgiovani anziani\u201d sono considerati esigenti e selettivi: viaggiano molto, puntano sulla qualit\u00e0 e sono attenti al prezzo. Molti godono di una buona situazione finanziaria, spesso migliore rispetto alle generazioni pi\u00f9 giovani, e possiedono un elevato potere d\u2019acquisto.<\/p>\n

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<\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]\u201cNel marketing, con la generazione dei baby boomer, abbiamo assistito a un\u2019espansione decennale dei prodotti di marca e dei servizi, perch\u00e9 all\u2019epoca c\u2019erano molti giovani e pochi individui pi\u00f9 anziani\u201d, spiega il futurologo Bosshart. \u201cNegli ultimi vent\u2019anni, invece, i giovani sono sempre meno numerosi e le persone mature stanno diventando il target pi\u00f9 ampio e ambito, proprio perch\u00e9 hanno tempo e spesso dispongono anche di note- voli risorse economiche\u201d. Sempre pi\u00f9 aziende adattano i loro servizi in modo mirato agli over 50, creando nuovi prodotti e mercati. Particolarmente richiesti sono i servizi nei settori turistico, gastronomico, sanitario e nell\u2019industria cosmetica e della bellezza. Ma anche in altri ambiti \u2013 come urbanistica, mobilit\u00e0, edilizia residenziale o istruzione \u2013 l\u2019invecchiamento della popolazione lascia il segno.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column]
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Finanze e contesto personale<\/h3>\n

La generazione degli ultracinquantenni \u00e8 molto attenta alle questioni finanziarie. \u201cBisogna gestire bene il denaro, perch\u00e9 a 70 anni le esigenze sono diverse rispetto a 30\u201d, afferma Michael Santa, vicedirettore della Cassa Raiffeisen Schlern-Rosengarten.<\/strong> \u201cLa principale domanda da porsi\u201d, prosegue Bosshart, \u201c\u00e8: di quanto reddito avr\u00f2 bisogno nella terza et\u00e0? Spesso siamo troppo ottimisti. Le ricerche confermano che, dopo il pensionamento, servono risorse maggiori di quanto immaginiamo, soprattutto per recuperare il tempo perduto in termini di hobby, vacanze o relazioni personali\u201d. Oltre alle finanze,<\/strong> \u00e8 fondamentale considerare anche un\u2019eventuale successione aziendale, le questioni ereditarie, il bisogno di assistenza e il testamento biologico. <\/strong>Anche investimenti e assicurazioni<\/strong> vanno riviste regolarmente: alcune polizze possono diventare superflue, altre pi\u00f9 importanti.<\/p>\n

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[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=”1\/2″][vc_column_text]Il dibattito sull\u2019invecchiamento della societ\u00e0 riguarda sempre pi\u00f9 i sistemi pensionistici, le cure delle persone non autosufficienti e la durata della vita lavorativa. Per affrontare queste sfide, i governi reagiscono con programmi e adeguamenti legislativi, ma devono rivolgere l\u2019attenzione anche a temi quali la prevenzione della povert\u00e0 in et\u00e0 avanzata, la sostenibilit\u00e0 delle pensioni e un\u2019assistenza sanitaria adeguata.<\/p>\n

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Secondo David Bosshart, non bisogna concentrarsi solo sugli aspetti finanziari: \u201cMi sembra pi\u00f9 importante il contesto personale, ovvero la sostenibilit\u00e0 socioeconomica. Su chi posso contare? Quanto \u00e8 ampia la mia rete di relazioni affidabili? Con l\u2019aumento delle coppie senza figli e dei single, cresce il valore della piccola famiglia intergenerazionale che si sostiene a vicenda. La demografia stessa ci insegna che \u201cmeno ci aspettiamo dallo Stato in futuro, pi\u00f9 saremo capaci di organizzarci e trovare nuove soluzioni\u201d.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image=”16295″ img_size=”full” alignment=”center”][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

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LA PAROLA ALL\u2019ESPERTO: “Over 60, curiosi e padroni delle proprie scelte”<\/h2>\n

Michael Santa, Il vicedirettore della Cassa Raiffeisen Schlern-Rosengarten descrive i clienti meno giovani come persone esperte e attente alla qualit\u00e0.<\/p>\n

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[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/2″][vc_column_text]Sig. Santa, come vede l\u2019attuale generazione dei senior?<\/strong><\/p>\n

Michael Santa.<\/span> Oggi, non abbiamo pi\u00f9 a che fare con anziani nel senso tradizionale del termine: i cosiddetti best ager sono in forma, dinamici e interessati, hanno voglia di imparare e sono esigenti in termini di qualit\u00e0. Non si considerano \u201cvecchi\u201d e non vogliono essere trattati come tali.<\/p>\n

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Quali sono le principali preoccupazioni di questa fascia d\u2019et\u00e0?<\/strong><\/p>\n

Per molti, al termine della carriera lavorativa, emerge la domanda se la pensione sar\u00e0 sufficiente a mantenere il tenore di vita abituale e a coprire le spese quotidiane, come affitto, riscaldamento, assicurazione o generi alimentari. Con l\u2019avanzare dell\u2019et\u00e0, possono inoltre insorgere problemi di salute e, di conseguenza, anche i costi per cure mediche e assistenza assumono un ruolo rilevante. Infine, ha un suo peso anche la pianificazione successoria, che idealmente andrebbe regolata attraverso un testamento.<\/p>\n

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Molti devono anche sostenere economicamente i figli\u2026<\/strong><\/p>\n

S\u00ec, soprattutto nell\u2019acquisto della casa.<\/p>\n

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[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=”1\/2″][vc_column_text]Tuttavia, prima di offrire aiuto, \u00e8 importante chiedersi se le risorse disponibili saranno sufficienti per s\u00e9 stessi: nessuno, in et\u00e0 avanzata, vuole diventare un peso per i propri familiari. Per questo, consiglio di stipulare un\u2019assicurazione long term care, che in caso di bisogno garantisce una rendita vitalizia.<\/p>\n

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Come investono i nuovi \u201canziani\u201d? <\/strong><\/p>\n

Dipende dalla situazione patrimoniale. In linea generale, le persone pi\u00f9 mature tendono a privilegiare soluzioni che preservano il valore del capitale, perch\u00e9 la sicurezza diventa un fattore preponderante. In ogni caso, il denaro che non serve nel breve termine pu\u00f2 essere investito in modo pi\u00f9 redditizio.<\/p>\n

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E qual \u00e8 il loro rapporto con la digitalizzazione? <\/strong><\/p>\n

Per i meno giovani, la consulenza personale rimane fondamentale. Mentre alcuni incontrano ancora qualche difficolt\u00e0 con le soluzioni digitali, la maggior parte ha familiarit\u00e0 con la tecnologia ed \u00e8 disposta a imparare. La Raiffeisen App, ad esempio, \u00e8 ormai cos\u00ec semplice e intuitiva che quasi tutti riescono a utilizzarla senza problemi.<\/p>\n

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